2013, el año de la publicidad online | Marketalia Marketing Online

La inversión publicitaria aumenta un 3%

Marketing and strategy

El sector de la publicidad está volviendo a adquirir importancia con el aumento del gasto global. Durante el año 2013 se espera que la inversión crezca un 3% y en en 2014 este porcentaje se multiplicará hasta alcanzar el 6%, según datos de Magna Glogal, unidad global de los medios estratégicos de Interpublic Group.

La publicidad es fundamental para dar a conocer a una empresa y proveerla de una serie de herramientas que mejoren bien su confianza o, por ejemplo, su posicionamiento online en la nueva era de Internet. Por esa razón, el gasto de publicidad global llegará este año a los 486.000 millones de dólares y en 2014 alcanzará los 515.000 millones de dólares. Por zonas geográficas, Estados Unidos sigue destacando por encima del resto de países acaparando casi una tercera parte del gasto. Ahora bien, se espera que Latinoamérica crezca un 12,5% para 2013 y en el siguiente año, un 12,9% que supera indiscutiblemente a Europa, que alcanza el 7,6% en Europa Central y Oriental.

Ahora bien, ¿Cuáles son los medios que más se usan?.

En 2013 aumentará la inversión cerca del 13,4% hasta llegar a los 113.600 millones en los nuevos medios digitales destacando la publicidad online y móvil. Le sigue la inversión en ocial media, con una subida del 39,6% hasta los 8.200 millones de dólares, y el vídeo digital, con un incremento del 21% hasta los 6.600 millones de dólares. Eso sí, la televisión continuará acaparando la mayor parte de la inversión publicitaria con un 40,4% a nivel global. En último lugar se sitúa los periódicos y las revistas, que encogerán un 3,3% y un 5,1% respectivamente y generarán conjuntamente unos ingresos de 110.000 millones de dólares en 2013.