El primer paso para comenzar una estrategia SEO internacional es habilitar el site para el país en cuestión. Realizar un estudio de palabras clave en el idioma, traducir los textos, las categorías y optimizarlas, son acciones fundamentales para comenzar con buenos resultados desde el principio.

Es importante conocer el comportamiento de los usuarios, las búsquedas que realizan y las expresiones que utilizan para ello. Esto te ayudará más tarde a posicionar el site de forma adecuada.

Además, conocer aspectos claves de dichos usuarios te ayudará a conocer los buscadores más utilizados, el acceso a internet con el que cuentan y los dispositivos a través de los cuales acceden a la red.

Otro de los aspectos importante para crecimiento del posicionamiento, es tener en cuenta la arquitectura del web.

¿Subdirectorios o subdominios?

Dominios según el país (ccTLD)

Es una estrategia fácil de implementar, aunque debes tener en cuenta que cada dominio será indexado de forma independiente, por lo que la principal desventaja es que la autoridad del dominio principal no se transmitirá a dichas URLs. Por ejemplo: www.midominio.es en España.   El esfuerzo de SEO se tendrá que realizar en cada uno de los dominios por separado.

Subdominio por cada país: dirección web que funciona como un anexo (o sitio web relacionado) de un dominio principal. La elección de un subdominio para cada país supone que las direcciones web sean como: http://es.midominio.com, http://ru.midominio.com, http://de.midominio.com, etc. También es por país, no por idioma.

Subcarpetas por cada país: secciones o subsecciones de una página web que penden de un dominio principal.  esta alternativa es de las más difíciles de implementar y mantener. Consiste en alojar bajo un dominio diferentes microsites según los territorios.

De esta manera, la asociación entre el dominio principal y los subdirectorios se considera más fuerte a efectos de SEO. Se puede hacer por país y también por idioma.

Ejemplo país: www.midominio.com/es para España y para español de España, por ejemplo: www.midominio.com/es-es

Uso de la etiqueta Hreflang para realizar SEO internacional

Si el site es multi-idioma es imprescindible implementar la etiqueta hreflang: rel=”alternate” hreflang=”x”  . Esta etiqueta indica a Google que es un mismo contenido pero orientado a usuarios de diferentes partes del mundo y traducido.

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