Cuando piensas que ya lo tienes todo, plantéate ¿Tengo datos estructurados? Resulta un aspecto muy interesante a trabajar para cualquier tipo de negocio por las múltiples ventajas que ofrece.

Si consigues implementar los datos estructurados correctamente en tu web, mejorarás el posicionamiento SEO y podrás generar un Rich Snippet que aparecerá cuando los usuarios realicen búsquedas en Google.

¿Qué son los Rich Snippet?

Es un tipo de microformato que ofrece Google con el propósito de mejorar la experiencia de usuario (UX) incluyendo elementos más visuales en los resultados de búsqueda para facilitar la elección del usuario. A título de ejemplo, aparecerán con iconos de estrellitas en amarillo las puntuaciones de usuarios respecto a ese sitio web en concreto y también puede aparecer una imagen thumbnail. Como se puede imaginar, este contenido es mucho más atractivo para el usuario a la hora de decantarse por un resultado o por otro aumenta sensiblemente el CTR.

Veamos un ejemplo. Si una persona busca una receta de “macarrones con chorizo,”

Búsqueda Google

¿Cuál de los siguientes resultados creéis que elegiría?

Rich snippets receta

Sin duda, el primer resultado y enmarcado en morado, sería el más atractivo visualmente para el usuario y por tanto, más probable que atraiga más tráfico a la web. No olvidemos que los usuarios prefieren las imágenes al texto y se fía más de puntuaciones de otros usuarios que puedan darle su opinión acerca de la experiencia de usuario experimentada.

¿Cuándo se crearon los Rich Snippets?

Los rich snippets se crearon en el 2009 y están cada vez presentes en más empresas que quieren estar al día en avances de tecnología y mejorar la visualización de sus webs. Son útiles para buscadores, tanto para Google como para Bing y Yahoo.

¿Cuántos modelos de datos estructurados existen?

Se definen perfectamente en: http://schema.org. Hay infinidad de tipos y tan específicos como uno guste. Por nombrar algunos ejemplos existen modelos de datos estructurados de personas, productos, eventos, restaurantes, recetas, etc.

¿Qué tecnologías para implementar datos estructurados soporta Google?

En otro orden de cosas, nótese que hay 3 tipos de datos estructurados para aplicar al caso que se tercie:

tipos datos estructurados

Veamos qué aspecto tienen los datos estructurados para un evento, por orden de Microdata, RDFa y JSON-LD:

  1. Microdatamicrodata
  2. RDFaRDFa
  3. JSON-LDJSON-LD

¿Qué facetas caracterizan cada tipo de datos estructurados?

Microdata

Los itemprop son los elementos que uno define al ser etiquetas html. Una ventaja es que ayudan a agilizar los tiempos de carga, en comparación con otros como JSON, mientras que una desventaja es que es difícil de implementar en WordPress.

RDFa

Este tipo de datos estructurados está cayendo en desuso y su funcionamiento es muy similar al de microdata.

JSON-LD

Se basa en script de código JSON. No es una etiqueta, sino un script habitualmente en el header. Aspectos positivos de implementar JSON se resumen en que resulta versátil y fácil de implementar, además de que no aumenta la relación html/ texto cuando se usa. En contraste a esto, puede llevar aparejada alguna desventaja como que no es tan específico y que sufre de problemas de tiempo de carga.

¿Qué ventajas pueden ofrecer los rich snippets a tu empresa?

Son numerosas las ventajas que los rich snippets pueden proporcionar para tu empresa. Veamos cuatro aspectos clave a continuación de los cuales te beneficiarás.

Diferenciarte de tu competencia

¿Por qué es importante diferenciarse de la competencia? Porque el 95% de usuarios no te van a buscar a ti directamente por tu nombre de marca, sino que se referirán a un producto o servicio en su búsqueda y ya las marcas son las que se pegan por figurar en una posición preferente y destacar. Pues, ¡Mucha suerte! para aquellas marcas que no tengan datos enriquecidos.

Resulta algo novedoso en muchos sectores

No son muchas las empresas que están implementando datos estructurados, de modo que resulta en cierta manera un nicho en el que destacar.

En general, las empresas que están más internetizadas implementan actualmente datos estructurados. ¿Los implementan bien? Eso ya es otra cuestión. Por ejemplo, El País los incluye en su web, en cada artículo, pero no correctamente cómo detecta la herramienta de probar datos estructurados de Google:

Herramienta datos estructurados

Ganar visibilidad en Google

Cómo hemos podido ver en el apartado de la definición de Rich Snippet, queda patente la inmensa mejora en visualización que nos suponen los datos estructurados en los resultados de búsqueda.

Aumentar la tasa de clics (CTR)

Como resultado de los aspectos beneficiosos señalados se producirá un incremento en la tasa de clics (CTR) hacia nuestra empresa cuando figure entre los resultados de búsqueda para las queries de los usuarios.

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