E-Commerce: el gasto promedio se incrementa de 7 euros | Marketalia Marketing Online

Según el último estudio de Compradores Online, realizado por los especialistas de investigación de mercado GfK, gracias a datos del Portal Online Carritus, el promedio de gasto en comercio online alcanza ya los 106€ de media, 7 euros más que el año pasado 2011, durante el cual alcanzó los 99€.

El 44% del total de la cesta de la compra sigue siendo la marca blanca, sobre todo en productos de lácteos y huevos, perfumería e higiene, mientras que hay categorías donde las marcas de fabricantes siguen liderando online: productos para afeitado, en un 78%, higiene íntima femenina en un 61% y los desodorantes (70%).

Sobre las secciones de Higiene y Perfumería, la responsable de Gran Consumo en la División de Estudios Ad Hoc de GfK, Estefanía Yagüez, ha comentado: “Esta sección está caracterizada tradicionalmente por un predominio de la marca de fabricante en la mayoría de los 8 supermercados analizados. Sin embargo, la marca blanca ha logrado elevar su presencia en casi todas las categorías. Un hecho destacable es la elevada penetración de la marca de distribución en uno de los supermercados analizados: en más del 70% de las cestas con artículos de esta sección, se incluyeron productos de la marca propia de este supermercado”.

¿Qué sectores se dedican a hacer promociones, en comercio electrónico? Según el estudio, perfumería e higiene, droguería, limpieza y productos para el bebé, mientras que dietéticos y charcutería son las que menos lanzan ofertas para fidelizar al consumidor.