eBay planea compartir los datos de sus usuarios con las marcas | Marketalia Marketing Online

ebayeBay quiere compartir los datos de sus usuarios con las marcas para que puedan orientar los anuncios a los consumidores en los sitios que no utilizan eBay, tras una acción similar por parte de Amazon. Se trata de una segmentación del  comprador según la búsqueda o compra que hace de automóviles, ropa, música o libros para que  los anunciantes pueden dirigirse a través de una plataforma de oferta de autoservicio o en tiempo real de trabajo directamente con los equipos de ventas de eBay, indica David Martin, vicepresidente senior de medios de la agencia Ignited de Los Angeles.

“EBay es relativamente nuevo en esto, por lo que no tienen los segmentos de la audiencia organizada todavía”, ha afirmado Martin. “No han optimizado el proceso. EBay tendrá que trabajar más duro…pero sus datos son tan buenos como los de Amazon.”ha asegurado.
No obstante, el negocio de publicidad de eBay se enfrenta a algunos problemas de percepción incluso con algunos ejecutivos de la compañía que cuestionan los movimientos hacia el “ad tech”, según un ejecutivo de la industria.

A pesar de ello, fuentes de eBay indican que “hemos introducido recientemente nuevas capacidades para ofrecer, el contenido de publicidad digital muy específica más relevante para los compradores dentro y fuera de la plataforma de eBay en nombre de terceros, de conformidad con nuestra política de privacidad”.