Debido a que el objetivo estrella de los creadores o responsables de una app suele ser aumentar el número de descargas, en este post te proponemos otras dos técnicas más para lograrlo (puedes ver otras estrategias en el post anterior).

Screenshots (pantallazos)

De acuerdo con Marlon Franco, el 70% de usuarios descarga una app basándose en las capturas de pantalla que se les muestra para ilustrar la app. Es decir, tienen que sentirse atraídos por la visión que les trasladen los pantallazos de la app y lo que pueden hacer con ella.

En base al atractivo de los screenshots, y dejando a un lado otros criterios como la funcionalidad, ¿qué app te parece más atractiva?

capturas-pantalla-apps

Visualmente el screenshot 1 probablemente sea el que más capte la atención del usuario por los colores y consideraciones visuales que aplica. A su vez, se aprecia un feedback de UX (User experience) excelente en las estrellas.

El screenshot 2 puede descentrar un poco al usuario si busca reviews por parte de otros consumidores y parece que la calidad de imagen podría ser mejorable.

En cuanto al screenshot 3, agobia al usuario por el color oscuro que impera y la poca claridad visual. No sabe qué esperar y, con un alto nivel de probabilidad, no le seducirá mucho, aunque tenga una buena puntuación de estrellas.

Como corolario, vemos una clara importancia de la calidad y la correcta elección de la imagen que se incluyen en las apps de la App Store.

Tras haber analizado este aspecto, pasemos a otro importante como es la localización. Si localizamos adecuadamente nuestra app creada, ésta puede traducirse en un importante incremento en descargas. Para ello, existen dos posibles pasos:

El primer paso consiste en localizar y ofrecer el contenido de nuestra app entera en un idioma clave como puede ser el inglés. Esto puede ser primordial si aún no tenemos claro el perfil de quién descarga nuestra app ni qué idioma hablan. Sin embargo, para no limitar nuestro target al inglés únicamente, el llamado marketing text (texto fuera del contenido de la app que sirve a modo introducción) puede ser adaptado a varios idiomas de las 28 regiones de la App Store. De este modo podemos atraer a más usuarios y analizar su país de origen y qué idioma precisan para incluirlo en el contenido total de la app y proceder a localizarla.

Pongamos un ejemplo. Ante un usuario de origen alemán, siguiendo el procedimiento comentado, el texto de marketing de nuestra app debería estar en alemán. Así, podrá leerlo con facilidad e interés y, por tanto, podrá descargar la app con más probabilidad.

El segundo paso se da una vez veamos qué idiomas precisan los usuarios que están descargando nuestra app. Una vez sabido esto, podemos empezar a localizar y traducir el contenido entero para dichos idiomas. Es decir, si vemos que el 30% de nuestros usuarios son franceses, deduciremos que hemos de traducir el contenido de la app al francés y localizarla (de entre todos los países a los que nos dirigimos) en Francia.

Description

Al igual que en el apartado anterior, si los usuarios leen la description en su propio idioma, se sentirán más cómodos y atraídos por el contenido y, como consecuencia, serán más proclives a descargársela.

En la descripción debemos prestar especial atención a la primera línea o las primeras dos líneas a lo sumo. Es aquí donde tenemos la oportunidad de persuadir al usuario para conseguir que se interese sobre nuestra app.

¿Sobre qué han de versar estas líneas?

En ellas hemos de plasmar los principales beneficios que la app reporta al usuario para que le resulte lo más relevante posible. También es buena idea incluir cualquier prueba existente de UX – la experiencia de usuarios que hayan sido satisfactorias con nuestra app-.

En esencia, para incrementar el número de descargas de una app nos encontramos con las dos posibilidades de localizarla, además de incluir en ésta una descripción atractiva e interesante. Cabe recordar que para poder localizar nuestra app necesitamos hacerlo con nuestras Keywords.

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