Facebook lanza una nueva plataforma de publicidad: Facebook Exchange | Marketalia Marketing Online

Los anuncios se mostrarán al usuario de manera personalizada mediante su historial de navegación: la red social más popular, Facebook, está lista para lanzar un nuevo servicio de publicidad que permitirá a los publicistas reorientar y definir a su target mediante un seguimiento de la actividad reciente del usuario en la plataforma de Facebook.

Así, los anunciantes podrán  anunciar en tiempo real anuncios acordes a sus necesidades e intereses. El nuevo servicio de publicidad se llamará Facebook Exchange y se rumorea que estará disponible dentro de pocas semanas. Según han informado, la fijación de precio estará basada en el coste por mil impresiones, (CPM) y los anuncios publicitarios se venderán a través de proveedores. Se trata de reorientar al público objetivo mediante un seguimiento de cookies, por lo tanto, los sitios asociados también se beneficiarán, ya que podrán identificar a esos miembros de Facebook.

En principio, Facebook no permitirá a sus usuarios desbloquear las cookies. La responsabilidad de dar esta opción  recaerá en los proveedores. Entre los proveedores estarán Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk y AdRoll. Por otro lado, no han explicado si se va a producir algún cambio en las actuales opciones de publicidad de Facebook, donde los anunciantes pueden dirigirse a sus miembros mediante el uso de datos demográficos específicos así como, la publicidad mediante los Likes.

Google Display ofrece también un producto similar, mediante el Remarketing, aunque el nuevo producto Facebook Exchange permitirá a los publicistas reorientar al público que le gusta un producto o marca determinada, permitiendo a los anunciantes la posibilidad de llegar a audiencias muy específicas.