Según el mapa de la inversión publicitaria en España, presentado por Infoadex, las cifras siguen bajando, como ha comentado el responsable de la encuesta, Pedro Villa: “Hemos perdido ocho años de inversión publicitaria”.

De hecho, durante el pasado año 2011, el volumen de inversión se encontraba en 12.061 millones, al igual que hace casi 10 años, en 2003 (12.040 millones). En este panorama, el gigante de las Búsquedas Online Google, factura por publicidad en España unos 368 millones de euros, frente a los 198 millones que facturaron todas las Televisiones Autonómicas.

Analizando los distintos soportes, la inversión publicitaria en diarios cayó un 14%, en revistas un 4.2% y en televisión un 9.5%; la Red Internet, en cambio, ha mejorado de casi un 13%. De esta inversión, los enlaces patrocinados se llevan 460 millones y los formatos gráficos 439 millones: los enlaces patrocinados corresponden en un 80% a Google (Google AdWords).

Respeto a la caída de inversión e Televisión, “Las cadenas autonómicas han ido perdiendo protagonismo en esta época de crisis. En su momento llegaron a representar el 16% del mercado publicitario, ahora no llegan al 9%”, como bien ha destacado Javier Barón, vicepresidente de Infoadex.

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