IAB SPAIN: Las buenas prácticas del marketing de afiliación | Marketalia Marketing Online

IAB SpainSegún el Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB Spain de 2012, el marketing de afiliación recibió una inversión de 35,93 millones de euros en España. Por ello, la asociación ha lanzado el documento “Buenas prácticas en Marketing de Afiliación”.

Tras haber identificado un conjunto de problemas generales y crecientes en los últimos años, la Comisión de Afiliación de IAB, integrada por las empresas Affilinet, Antevenio Performance, Microsoft Advertising, NetAffiliation, Public-Ideas, Publimedia Gestión, Tradedoubler, Valueclick y Zanox, ha elaborado un documento para definir unas normas de  cumplimiento básico en la relación existente entre anunciantes, editores, redes y agencias, con el objetivo de asegurar la reputación y los niveles de crecimiento de los últimos años que mantiene este sector.

Este documento de buenas prácticas, es una guía de recomendaciones cuya finalidad es el aumento de la transparencia entre los comerciantes online y los sitios web afiliados, el incremento en la eficacia de las tareas de todas las partes implicadas en esta actividad y en mantener la reputación del sector, para lo cual se han de seguir una serie de reglas clave para los comerciantes online y los soportes afiliados.

Según este documento documento de buenas prácticas, se considera imprescindible la transparencia en las siguientes áreas detalladas de un programa de afiliación:

1. Condiciones de remuneración de los afiliados: establecer previamente y con exactitud las condiciones para la remuneración (o la no remuneración) de los afiliados, lo cual supone definir cuales son las acciones válidas y los costes que deben quedar excluidos.

2. Duplicidad: ha de evitarse la duplicidad, es primordial definir de forma inequívoca los posibles canales que pueden traer clientes y la propia lógica del sistema.

3. Tipologías de afiliados: identificar cuáles son los potenciales afiliados que mejor pueden promover un producto o marca determinados.

4. Plazos: los afiliados deben ser notificados con la suficiente antelación  acerca de cualquier cambio que pudiera alterar los términos de su colaboración, para poder así respetarlos.