IAB Spain "La inversión en publicidad digital crece un 21%"

IAB Spain,la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha elaborado junto a PwC el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales durante el año 2015.

En total, la inversión en publicidad digital ha crecido un 21%  durante todo el año pasado, alcanzando los 1.289,2 M€. Esta cifra se reparte en inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€). Sin duda, un buen año para la industria de la publicidad digital.

Los anunciantes cada vez confían más en los beneficios de la publicidad digital, que ya representa un share del 25% respecto a la inversión total publicitaria. Este dato eleva a la publicidad digital a la segunda posición en el ranking de medios donde más invierten las marcas.

La inversión en publicidad mobile sigue creciendo hasta el punto que ha aumentado un 82% respecto a 2014, ascendiendo a los 78,4 M€. La inversión está muy repartida entre los formatos display con 34,8 M€ y los formatos de search con 36,5 M€. El formato vídeo en mobile todavía no es uno de los favoritos entre los anunciantes, con una tímida inversión de 7,1 M€. Dentro de esta inversión en publicidad mobile, el 69% de los encuestados invierte más en web mobile que en publicidad en apps (31%).

Hay tres sectores que destacan en este terreno: Automoción (33%), quien es el que más ha invertido en search (24,3%) y en vídeo mobile (34%); seguido de Otros (14%) y de Tecnología y Comunicación (11,4%).  

Los anunciantes siguen apostando fuerte por la compra programática y en mobile ha supuesto ya un 10%, siendo los medios de comunicación, donde más se ha invertido, con un 52%.

La inversión publicitaria en Desktop ha sido de 1.168 M€, repartidos en  439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en vídeo.

Los sectores que más han invertido en display son Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros, que suponen el 44% de la inversión total.

La inversión en compra programática sigue en aumento, pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015.  En mobile ha supuesto ya un 10%, siendo los medios de comunicación, donde más se ha invertido, con un 52%.

Por tercer año consecutivo se incluyen datos de inversión en Digital Signage con 35,6 millones de euros. Esto supone un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

Por primera vez se incluyen datos de la inversión en TV Conectada y Audio Online, alcanzando los 4,6 millones de euros y de TV Conectada, con un total de 1,2 M€.

En este estudio no se han incluido datos de inversión en Publicidad Nativa pero desde IAB Spain esperan una notable presencia en 2016 muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes, que cada vez apuestan más por el medio digital dentro de sus estrategias de marketing y publicidad.

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