Un estudio reciente de PHD ha revelado el poder de la publicidad en dispositivos con pantalla táctil; el recuerdo espontáneo de la publicidad incrementa un 28% cuando el usuario accede a ella a través de dicho dispositivo.

Para realizar este estudio, PHD pidió a los participantes que leyeran una edición del diario gratuito Metro en una tableta. Los participantes estaban divididos en dos grupos; la mitad visualizaba el contenido utilizando la pantalla táctil de la tableta, mientras que el otro grupo navegaba utilizando un ratón tradicional.

El primer grupo registró un recuerdo espontáneo de los 6 anuncios en el diario un 28% superior al del segundo grupo, que habían empleado un ratón tradicional. Además, el primer grupo reaccionó de manera más positiva a la publicidad.

Según el director de Insight de PHD, Chris White, los resultados de esta investigación tienen grandes implicaciones para la planificación y la compra de medios, porque demuestran la necesidad de interactuar con el consumidor no sólo a través de la vista y del oído sino también a través del tacto.

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