publicidad videosGracias a un estudio que ha realizado Sharethrough y Nielsen parece que los anuncios nativos son más eficaces que los anuncios pre-roll a la hora de aumentar el alcance de las marcas anunciadas.

Los anuncios pre-roll son vídeos que se reproducen automáticamente en un contenido seleccionado previamente por el usuario y su tiempo de duración no supera los 30 segundos, mientras que los anuncios nativos son vídeos iniciados directamente por los usuarios y no tienen límite de tiempo. Sharethrough y Nielsen, para realizar el estudio, analizaron anuncios nativos que generaron un impacto positivo en las marcas del 82% entre los usuarios que colaboraron en el estudio. En cambio, en los anuncios pre-roll, el impacto se redujo al 2% ya que fueron forzados a ver este tipo de anuncios.

“Siempre hemos considerado evidente que la elección gana siempre a la interrupción, pero a veces se necesitan datos para corroborar lo que es a todas luces evidente”, informa Chris Schreiber, vicepresidente de Marketing y Comunicación de Sharethrough. Por lo que el usuario prefiere tener la libertad de elegir, y eso se lo ofrece la Publicidad nativa, mientras que la Publicidad pre-roll fuerza al usuario a ver ese tipo de anuncios, según el estudio.

El Informe indica que hay un factor muy importante para que los usuarios prefieran la Publicidad nativa, y es la creciente afición a ver vídeos Online. También hay que tener en cuenta que más de 24 millones de vídeos en streaming fueron lanzados en Estados Unidos y se invirtieron un total de 360,000 millones de minutos en Internet  durante el mes de diciembre.

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