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Internet, un medio que impacta (02/11/2009)

Según datos conseguidos en Net Radar, estudio realizado por Zenithmedia sobre la notoriedad de la publicidad en Internet, el 27% de los usuarios recuerdan la publicidad vista en el medio online.

Es por ello que internet, ha incrementado su notoriedad entre los internautas hasta el 74%, en cuanto a la eficacia de publicidad en términos de recuerdo en Internet se refiere.

Eye tracking es el sistema que han utilizado para llevar a cabo este estudio, que consiste en recoger el impacto visual de las creatividades estudiadas, junto con la grabación de las sesiones y entrevistas en profundidad, acerca del recuerdo espontáneo, el recuerdo sugerido y la percepción de la publicidad vista.

Es necesario que la marca este visible en el anuncio y que se adapte a la rapidez de navegación, e intentar colocarlo al lado de los menús, ya que la atención está centrada a espacios de información, es importante que los anuncios estén relacionados con el contenido que se está leyendo. Y en el caso de los enlaces, será importante realizarlos en pequeñas páginas o donde se encuentren noticias de interés en cuanto a contenido.

Conclusiones conseguidas a través del estudio, es que campañas que impactan mas son aquellas que incluyen las variables relacionadas con el comportamiento, por lo que la planificación online deberá ir cada vez más encaminada hacia el "behavioral targeting".

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