Según el estudio realizado por ZenithOptimedia, sobre las previsiones de inversión publicitaria, en dos años Internet pasará a ser el mayor medio publicitario en 12 mercados clave que juntos representan el 28% de la inversión publicitaria global, que crecerá un 4.2%, alcanzando los 531.000 millones de dólares en 2015, y llegará al 5% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Río y las Elecciones Presidenciales en los Estados Unidos.

Internet ya era el medio dominante en siete mercados, en 2014: Australia, Holanda, Suecia, Canadá, Dinamarca, Reino Unido y Noruega. En 2017 dominará en otros cinco:Irlanda, Nueva Zelanda, Alemania, China y Finlandia.

En cuatro de estos 12 mercados, la Publicidad Online atraerá más de la mitad de la inversión publicitaria total. A nivel mundial, Internet permanecerá en segundo lugar, detrás sólo de la televisión: la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este año a 4 en 2017.

MOBILE MARKETING:

Sigue al alza la Publicidad en Mobile: se estima que entre 2014 y 2017 más que duplicará su cuota de la inversión publicitaria global, del 5.1% al 12.9%.

 

 

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