El gigante de la red social más popular del mundo continúa innovando dentro de su plataforma: Watch. Con más de 2.000 millones de usuarios activos, Facebook lanza su apuesta sobre formatos de live streaming, transmisión en vivo de contenidos propios y originales, tales como series, programas de TV y emisiones deportivas al momento.

Facebook Watch busca competir con Youtube y Netflix, ya que no solo quiere permitir que su audiencia comparta contenido en formatos más elaborados, sino también busca producir su propio material audiovisual. Éste es su principal enfoque, donde quiere ganar terreno dentro de un mercado en el que todavía no compite. Los vídeos actualmente son un pilar de Facebook, pero más como un flujo de contenido dentro de la red social y no como una plataforma, por lo que también le interesa estar en ese mercado.

La poderosa red social ya posee una gran cantidad de contenido audiovisual almacenado (propio o de terceros) dentro de su plataforma, por lo que Watch también tendrá un compendio de contenidos clasificados por temáticas y categorías que sus mismos usuarios le han proporcionado.

Mark Zuckerberg, el consejero delegado de Facebook, explica que su intención para entrar en el mercado de los vídeos en Internet (que a día de hoy lideran empresas del nivel de Netflix, Snapchat o Youtube) es porque conviene ir un paso más allá y ofrecerle al usuario una verdadera experiencia, más que solo una actividad de entretenimiento pasivo.

Destaca, además, la gran ventaja competitiva de Facebook sobre Youtube, la posibilidad de convertirse en un medio apra vídeos sociales donde la gente comparta sus puntos de vista sobre programas dentro de comunidades afines con los mismos intereses.

Watch le da un nuevo sentido a la industria de los medios de comunicación

Las empresas que han apostado por el éxito de los vídeos originales y virales hechos en casa ahora ven una increíble oportunidad dentro de Watch y han empezado a crear programas en la nueva plataforma de Facebook. Tal es el caso de las empresas editoriales Condé Nast y Hearst, cuyos editores, con la esperanza de captar la atención de sus usuarios y mejorar los rankings de audiencias, dieron lugar a un nuevo formato de vídeo que se sigue teniendo el mismo potencial viral que ofrece la red social.

La plataforma Watch cuenta con programas de televisión hechos por compañías de medios, los cuales se presentan dentro de una nueva sección de la popular red social. Algunos de estos programas son “Virtually Dating” de Condé Nast, un espacio donde dos personas tienen una cita a ciegas en realidad virtual y “Kitchen Little” de Tastemade, donde un niño le explica una receta a un chef que colabora con él para hacerla.

Los editores, que llevan años intentando encajar dentro de los planes de Facebook, ven un potencial enorme en Watch ya que les ofrece un componente social que se diferencia de la competencia, recomendaciones personalizadas de programas en vivo y otros vídeos que, además, son fácilmente compartibles y están divididos en categorías pensadas para aumentar el tiempo de visualización dentro de la plataforma.

“Estamos muy emocionados”, dijo Dawn Ostroff, presidenta de Condé Nast Entertainment, además añadió que ésta es una nueva oportunidad, un nuevo tipo de formato que trata de abrir una nueva área para los creadores y productores de contenido original.

Para facilitar la incorporación de nuevas empresas al proyecto, Facebook hará un esfuerzo económico para financiarlas y conseguir así la producción de contenido original alojado en su plataforma. Con esta estrategia “win-win” la red social ayuda a las empresas a sacar partido de Watch al tiempo que consigue una fuente de contenidos originales y de calidad. A nivel económico, destaca un sistema de monetización que divide las ganancias en un 55% de los ingresos de publicidad para la compañía editora y el 45% restante para Facebook.

Sin duda alguna, los usuarios lo quieren y los anunciantes también, el gran obstáculo es contar con las herramientas necesarias para la producción de un nuevo formato que busca cambiar la industria, haciendo énfasis en el contenido de calidad donde los “anuncios de alta gama” tengan un espacio más atractivo.

Ventajas competitivas de la plataforma de vídeo de Facebook Watch

Ventajas de Watch para los anunciantes

Las principales utilidades que ofrece como plataforma para los anunciantes (a diferencia de la televisión) es que estos programas no están bloqueados en redes específicas con tiempos limitados y van dirigidos a personas reales, basadas en sus intereses y datos demográficos. Tal y como escribió Nick Cicero de Delmondo, socio de soluciones de medios de Facebook para análisis de vídeo “Con Facebook Watch, la era de la separación de la audiencia realmente ha llegado“, un aspecto de gran valor para los anunciantes que encuentran en Watch un nuevo espacio atractivo en el que publicitar su marca.

Ventajas de Watch para los usuarios

De cara a los usuarios, que aún no están realmente acostumbrados a utilizar la aplicación de vídeo en vivo, Facebook ha lanzado nuevas funcionalidades: una versión rediseñada de la pestaña de vídeo actual y una aplicación de TV más adaptada al nuevo ecosistema. Las series y programas aparecerán destacadas en la nueva pestaña de Facebook, por ejemplo.

Otra opción interesante y que permitirá a los usuarios escapar de la tiranía del Feed de noticias (solo se pueden ver aquellos contenidos que ya han sido consumidos o compartidos) es la lista personalizada de Watch. Con ella se permitirá a los usuarios agregar los contenidos favoritos a una lista que se mostrará de forma automática cuando haya salido un capítulo de su serie favorita. En definitiva, Watch se asegurará de que los consumidores no se pierdan las actualizaciones y novedades de sus programas preferidos.

¿Cuándo podremos disfrutar de Watch?

La plataforma de Facebook se está extendiendo lentamente pero saldrá de forma definitiva al público en los próximos meses. De momento está limitado a algunos usuarios, aunque Facebook planea extender el acceso a Watch y a más creadores de contenido (comenzando por EEUUU) antes de expandirse internacionalmente, por lo que llegará próximamente a más países.

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